公司相册更多

发布博文产品试用


雷碧、老干爹、六粮液、辛巴克等:我们其实是正牌


更新时间:2021-11-21  

  “雷碧”、“老干爹”、“六粮液”、“辛巴克”……这些商标乍一看,肯定第一印象是山寨货。但实际上令人意想不到的是,这些都是正牌的知名企业自己注册的。目的为了防止别人恶意抢注相同、近似商标,知名企业不得不在商标注册上,自己“山寨”自己。

  而某知名电商平台成功在美国挂牌上市的当天,网上出现了众多山寨品牌“恭祝该平台美国上市”的段子,在朋友圈中被疯狂刷屏。

  段子里网友脑洞大开的拼凑了众多山寨品牌,比如:雷碧、康帅傅、娃娃哈、粤利粤、可日可乐、abidas、七匹狠等。

  但实际上“雷碧”还真是可口可乐公司自己申请过的“山寨”商标。查阅国家工商管理总局的中国商标网可以发现,可口可乐公司早在1995就申请注册“雷碧”这个商标!

  事实上,不少知名企业早已未雨绸缪,注册了大量自己品牌的“山寨”商标。除了可口可乐注册的“雷碧”,大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等等。

  “大白兔为了保护自己的商标,把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都注册了,老干妈注册的是亲属系列:老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”

  而星巴克在“防御性商标”上也是煞费苦心。除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外,星巴克还注册了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。

  四川省宜宾五粮液集团有限公司更是共计持有2064个商标,除了众人所知的“五粮液”外,该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等;还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种,比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。

  小米公司则在颜色上动足了脑筋,注册了五颜六色地里种不出来的米:“蓝米”“橙米”“绿米”“金米”“银米”“桔米”等。目的很明显,就是为了旗下的知名“红米”手机品牌陷入其他颜色米的围攻。

  有知识产权专业人士指出,企业在商标注册上“山寨”自己被业内称之为“防御性”注册,是大企业的常见做法。

  商标法的一般原则是“注册在先”,谁先注册商标,法律保护谁。同时也有例外,尤其是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。

  但总体来看从维权角度来说,一旦商标被其他企业“注册在先”,再要维权,举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此,很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略,即在主运营的商标之外,同时注册若干相似商标。

  中国政法大学知识产权中心特约研究员、IT与知识产权律师赵占领表示,所谓防御性注册有利也有弊,其中较为直接的不利因素首先是注册得过多会提高商标注册成本。另外,一些申请注册的商标如果长期不使用,也有可能被撤销。

  商标法专家谭友为表示,我国商标法其实对于商标的“近似”是非常严格的,既要对比对对象的整体进行比对,也要对主要部分进行局部比对。在商标法意义上,商标的主要部分是指最具商品来源的识别性、最易于使相关公众将其与使用该商标的商品联系起来的商标构成要素。

  因此根据规则,文中开头提到的某电商平台上很多山寨商品所标示的字样是不可能被注册成商标的,因此他们也没有以商标形式出现,而是只在产品图片中出现,但同样起到了误导消费者的作用。